Esta pieza publicitaria fue lanzada en la Argentina, en el año 2007, por la marca Axe. Este spot, además de ser un comercial bueno y efectivo en su temática, es un claro ejemplo para poder explicar la teoría del posicionamiento. Axe busca, usando como medio a esta pieza, ubicarse en la mente del consumidor en base a una experiencia con el mismo. Esta experiencia tiene que ver con el hecho de que si usas Axe, las mujeres te van a mirar de manera distinta, eliminando los pensamientos que hacen que no te hagan caso, sea cual sea el motivo y por más imposible que parezca. Este mensaje se repite en todas las publicidades de esta marca, lo que hace que el mensaje sea persistente y que, de esta manera, se venga arraigando en la mente del consumidor potencial. El tipo de este posicionamiento es por beneficio, pues te ofrece una situación que ningún otro desodorante ofrece, es por eso que destaca entre sus competidores.