1. Teoría de la Comunicación: “El medio es el mensaje”
Para llegar a la conclusión de que el medio es el mensaje, Mc Luhan redefine lo que se entiende por medio. En otras palabras, su perspectiva es más amplia y afirma lo siguiente: "toda prolongación de nuestro propio ser debido a cada nueva técnica", también nos dice que: "Porque todos los medios, desde el alfabeto fonético hasta la computadora, son extensiones del hombre…". Para él, un medio es el “plus” que cada uno de nosotros puede agregar a lo que queremos decir.
El medio es el mensaje, esta postura nos obliga a pensar sobre lo que entendemos por medio y por mensaje. Después de ver como amplia el significado de medio, se puede decir que con el mensaje ocurre lo mismo. Mcluhan dice que si pensamos que el mensaje es solo información, obviamos una característica muy importante de los medios: su poder para cambiar el curso de lo expresado. El mensaje de un medio es toda variación que ese medio provoca en las sociedades o culturas.
Otro motivo para explicar esta teoría radica en el hecho de que los medios actúan "en pares" y se contienen unos a otros. Por ejemplo el telégrafo contiene palabra escrita que a su vez contiene discurso. De esta manera el medio contenido se convierte en el mensaje del medio continente.
Para dejar más en claro la teoría de Mcluhan, se presenta la respuesta que dio, en el año 1973, cuando un periodista le pregunto lo siguiente: ¿Qué quiso decir con la afirmación el medio es el mensaje?:
"Déjeme explicárselo Sr. periodista. Tenemos por ejemplo un automóvil. El medio no es el coche, sino todo lo que existe debido al automóvil: las carreteras, las fábricas, las gasolineras, etc., todo lo que se crea a su alrededor y que cambia la vida de la gente. Lo mismo ocurre con la electricidad, que ha revolucionado nuestros horarios. Harold Innis, que fue el primero que estudió los efectos de los más media, describió cómo la escritura sobre papel en vez de sobre piedra había revolucionado la historia de la humanidad. El militarismo proviene del papiro porque éste facilitaba el envío de mensajes. La caída del Imperio Romano se produjo cuando se seco el papiro. Lo que Innis no sabía es que los papiros del Nilo se secaron porque los romanos habían contaminado el río…".

2. Sistema

Del latín sistema, un sistema es un modulo ordenado de elementos que se encuentran interrelacionados y que interactúan entre sí, de tal forma que un cambio en un elemento afecta al conjunto de todos ellos.